各地市:
郑州网站建设 洛阳网站建设 开封网站建设 安阳网站建设 新乡网站建设 濮阳网站建设 焦作网站建设 鹤壁网站建设 三门峡网站建设 商丘网站建设 许昌网站建设 漯河网站建设 平顶山网站建设 驻马店网站建设 周口网站建设 南阳网站建设 信阳网站建设 济源网站建设 二七区网站建设 中原区网站建设 管城区网站建设 惠济区网站建设 金水区网站建设 上街区网站建设 巩义市网站建设 新密市网站建设 登封市网站建设 荥阳市网站建设 中牟县网站建设 经开区网站建设 高新区网站建设 涧西区网站建设 西工区网站建设 老城区网站建设 瀍河回族区网站建设 洛龙区网站建设 吉利区网站建设 偃师市网站建设 孟津县网站建设 新安县网站建设 洛宁县网站建设 宜阳县网站建设 伊川县网站建设 嵩县网站建设 栾川县网站建设 汝阳县网站建设 杞县网站建设 兰考县网站建设 通许县网站建设 尉氏县网站建设 开封县网站建设 金明区网站建设 顺河回族区网站建设 龙亭区网站建设 鼓楼区网站建设 禹王台区网站建设 安阳县网站建设 林州市网站建设 内黄县网站建设 汤阴县网站建设 滑县网站建设 龙安区网站建设 殷都区网站建设 文峰区网站建设 北关区网站建设 辉县市网站建设 卫辉市网站建设 新乡县网站建设 获嘉县网站建设 原阳县网站建设 延津县网站建设 封丘县网站建设 长垣县网站建设 卫滨区网站建设 红旗区网站建设 牧野区网站建设 凤泉区网站建设 华龙区网站建设 清丰县网站建设 南乐县网站建设 濮阳县网站建设 莘县网站建设 范县网站建设 台前县网站建设
当前位置: 主页 > 维护运营 > 微信营销 >

微信第三方新挑战:京东大众点评入驻

发布时间:2017-03-17 16:43 | 发布者:往流科技 | 浏览次数:

腾讯成立微信事业群(WXG),并划进微生活、微购物后,对自家电商业务的拆解基本完成。作为这次内部调整附属品,京东、大众点评以投资公司身份进驻微信。
但在关注大公司同时,大家也许忽略了一点,WXG成立对微信第三方堪称最大利好:腾讯国家队基本歇菜,张小龙第一时间喊话第三方,称要一起建造微信生态系统。
谁都看得出,微信第三方服务商正迎来最好发展时期。不过事物总有正反两面,迎来机遇同时,微信第三方也迎来更多挑战。
企鹅君我最近窜访了多家微信第三方,得到了不少有趣信息,但鉴于第三方身份都敏感,一并不写名字了。具体如下:
利好一:腾讯国家队歇菜
腾讯国家队中最有竞争力的几个团队:微生活、微购物、微店(背后是拍拍)、高朋神马的,其实都来自腾讯电商部。
某位第三方开发者就回忆说,微生活去年就抢了他们三四个单子,有的单子甚至从与该团队关系非常好客户身上抢走。对于腾讯电商部的解体,他们喜闻乐见。
据了解,微生活和微购物并入微信后,业务方向将进行调整,避开与微信第三方的冲突:
初步信息是,成立“微信支付联合产品部”,微生活负责人担任产品部副总,工作是向线下拓展微信支付;而微信与上品折扣合作的体验店,据说则是微购物团队承建。
看得出,在张小龙掌控下,WXG将避免与微信第三方争食局面,这意味着腾讯国家队基本歇菜。
利好二:特权不再会有了。
腾讯最近有个新政:服务号每月能推送四次信息。该新政其实是一次对特权的修正,还涉及京东。
简而言之,就是拍拍微店曾宣称能在订阅号中开通微信支付(意义在于订阅号可每天推送信息,主动获取流量)。
但最终,这个特权被微信驳回,微店全部转服务号。但为保证微店主动获取流量能力,将信息推送权限扩大至每月四次。
这事反映了微信两个基本策略:一是,WXG成立后,所有平台玩家一碗水端平,特权什么的绝对没有了;二是,京东也不过是最大的微信第三方。
利好三:WXG急于推进微信支付,红包接口正在开放。
微信独立成立事业群,意味着独立承担KPI。据了解,WXG的KPI重点不是营收(这是互娱的微信手游的事),而是微信支付,包括用户数、订单数和成交量等。
微信想完成KPI,必须拓展中小商户和线下,这事需要仰仗微信第三方才能做成,这也是WXG加快开放微信支付原因。
为此,WXG正在开放更多高级接口,比如滴滴打车和应用宝最近都用上了微信红包接口,更大规模开放是时间问题。
利好四:企业OA等领域出现新机会。
除微信支付KPI外,据了解,今年WXG的任务还有一个:微信在企业管理软件(OA、ERP之类的)领域的应用。
这方面比较好的例子是东莞交警的服务号,但该服务号玩得还不够深入,WXG想要做的是把微信变成企业办公工具。
微信做企业管理软件的逻辑其实挺容易理解:办公软件在移动端还未广泛应用,但又确实是存在巨量信息交换的领域,微信应尽快切入。
据了解,微信已经在联合第三方做相关开发,也有不少第三方在自行做类似产品。
前面说了不少对微信第三方的新利好,但很多第三方仍表示,微信没能给大家足够信心,尤其政策缺乏连续性导致很困扰。且随着京东、支付宝公众平台出现,第三方正更加迷茫。具体原因包括:
1. 走了微生活、微购物,来了京东点评。
京东微店这段时间声势不小,大众点评也在微信上拿了不少入口。对于电商和O2O领域的微信第三方来说,如今有了更专业的对手。
不过好消息是,与腾讯国家队不同,京东和大众点评对微信开发并不上心:微店在做但进度不快,大众点评则始终没有涉及公众平台的开发。
其实道理很简单,微信终究是人家的平台,京东点评拿流量当然开心,但对帮忙做开发兴趣不大。
2. 腾讯正掘金第三方。
腾讯云负责人最近跟企鹅君说,要逐渐引导微信第三方向微信云转移。
这个政策不是强制,但也很有意思,就是反映出腾讯在认可微信第三方同时,也正试图从第三方身上赚更多钱。
3. 微信公众平台越来越完善,第三方只有深挖行业才有前途。
最近对微信第三方触动比较大的事情,是微信多客服系统上线,据说这是把微生活原来的产品直接放进后台。
一家第三方就表示,我们的多客服系统再过一个月就上线了,结果微信的先出来了。
这其实反映了一个趋势,即微信公众平台越来越完善,第三方开发的基础开发功能正被替代。
前述开发者就表示,现在来看,只有继续深挖行业才行,苦脏累的事情才是非标准化的、是官方做不了的。
4. 最大顾虑是公众平台到底如何商业化。
企鹅君此前写过,公众平台曾考虑通过信息下发接口进行商业化(点击回顾详文)。但最新消息显示,该方案早就被否决。
所以公众平台如何商业化至今悬而未决,这导致很多第三方颇多顾虑,有两方面原因:
一是,商业化方案决定了第三方的利润率;
另一方面更重要,就是商业化意味契约关系,只有契约关系才能保证平台对客户服务的稳定,没有契约关系意味着平台政策仍不稳定。
5. 支付宝公众平台正在诱惑第三方。
与来往、易信等不靠谱产品不同,支付宝的公众平台正极大诱惑微信第三方。一家第三方透露,支付宝几乎把有名的第三方都谈了一遍。
据了解,目前不少微信第三方都对支付宝平台很动心,原因有两个:
一是支付宝是支付工具,订阅者就是消费者,转化率高。二是支付宝平台没有国家队,也没有诸多限制,干扰“主信息流”一说不存在。
据了解,支付宝公众平台的操盘手,正是原微信产品项目总监刘乐君。
此君对公众平台玩法和第三方重要性很了解,在其操盘下,支付宝公众平台已经成为微信公众平台外,对第三方服务商最有吸引力的平台。